ACTIVIDAD 4 Investigación de mercados

ACTIVIDAD 4

Investigación de mercados

Con base en la actividad anterior donde recopilaste información base del país destino, determina el objetivo y los parámetros de tu investigación de mercados, qué entornos vas a considerar y cuáles son los factores que intervendrán.

El objetivo de realizar una investigación de mercado es recolectar determinada información procedente del mercado Estadounidense, se analiza dicha información y, en base a dicho análisis, se toman decisiones o diseñan estrategias.

El objetivo es saber si el mercado meta conoce los productos de “Los portales de Cordoba”, conocer las opiniones de los clientes, etc.

Los parámetros que se utilizaran son:

·         Análisis externo PESTEL.

·         Modelo de las cinco fuerza Michael Porter.

·         Encuentras.

·         Análisis FODA.

El factor que intervendrán es la segmentación de mercado:

Variables geográficas.

País: Estados Unidos.

Clima: Frio.

Cuidad: Indianapolis

Variables demográficas.

Edad: 18 a 65 años

Sexo: Femenino/Masculino.

Tamaño de familia: 2 o más integrantes.

Ingresos familiares: Medio y alto.

Profesión: Doctor, licenciado, arquitecto, etc.

Nivel educativo: Primaria, secundaria, media superior, universidad, etc.

Nacionalidad: Estadounidense y extranjera.

Cultura: Día festivos (día de acción de gracias, halloween, etc)

Variables Psicográficas.

Personalidad: Única.

Estilo de vida: Saludable.

Valores: Honestidad, puntualidad, respeto, etc.

Variables conductuales.

Los consumidores utilizan el café para quitar el frío, para mantenerse más despiertos o un simple antojo.

Investiga los diferentes instrumentos de investigación de mercados internacionales.

La selección del instrumento de investigación depende de diversas circunstancias:

·         Determinar la objetividad de los datos buscados.

·         Si los datos que se recolectarán son en el mundo real o en un entorno controlado.

·         La decisión de realizar la investigación de mercados es por recolectar datos históricos o sobre un acontecimiento futuro.

Los instrumentos de investigación de mercados internacionales son

Elabora un instrumento de investigación considerando el producto a exportar.

Encuesta de los productos “Los Portales de Córdoba”

¿Conoce el  café “Los Portales Córdoba”?

SI                          NO.

¿Cada cuando compra el producto?

Cada ocho días.               Cada mes.                   Cada tercer día.

¿Considera que el precio es accesible?

SI                     NO

¿Conoce la página web?

SI                          NO

¿Qué tipo de promociones a usted visto?

Descuentos.                       Regalo (taza).

¿Recomendaría el producto a familiares y amigos?

SI               NO

¿Por qué consume el producto?

Para quitar el frio.              Un simple antojo.                Te mantiene despierto.          Otros.

¿En qué situación consume el producto?

En una reunión.                      En el trabajo.                       En un viaje.

¿Cree que la publicidad de este producto influye en su consumo?

SI              NO.

¿Cómo considera la presentación, el sabor y aroma?

Excelente.             Bueno.               Regular.                  Malo

Conclusión.

Considero que hoy en día es de suma importancia realizar una investigación de mercado, para satisfacer a los clientes es preciso conocer sus necesidades, deseos, localización, hábitos de compra, etc. El objetivo de la investigación es recoger información, relevante para la empresa, acerca del entorno de marketing, así mismo, será preciso prestar atención para identificar y controlar a los competidores, finalmente no hay que olvidar que los mercados internacionales tienen un diferente y variado comportamiento.

Fuentes consultadas.

https://cafelosportales.com/?#nosotros

https://www.perfectdailygrind.com/2017/02/como-la-tecnologia-puede-hacer-que-el-cafe-sea-mas-atractivo-para-los-jovenes